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01 导入：品牌传播环境的变革 第一章 单元检测
1、 《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：
A:媒介融合重塑传受角色
B:媒介融合重塑内容生产与分发方式
C:媒介融合重塑媒介策略
D:媒介融合没有改变传统的媒介格局
答案: 媒介融合重塑传受角色
2、 关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:
A:线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B:以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C:形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D:品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
答案: 品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
3、 线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
A:消费者处于品牌开源空间的主导地位
B:数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C:有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D:消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
答案: 有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
4、 人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
A:体现了媒介内容与功能的整合
B:属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C:不利于释放受众的话语权
D:有利于增强受众的参与仪式
答案: 不利于释放受众的话语权
5、 下列属于品牌主体的是
A:华为
B:papi酱
C:中国
D:华中科技大学
答案: 华为;
papi酱;
中国;
华中科技大学
6、 媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
A:社会交往方式的变革
B:传播权利的转移
C:消费者表达欲望的觉醒
D:消费者消费习惯的改变
答案: 社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变
7、 新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
A:更精确化的推送
B:用户即标签
C:品牌即标签
D:通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
答案: 更精确化的推送;
用户即标签;
通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
8、 过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
A:正确
B:错误
答案: 错误
9、 AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
A:正确
B:错误
答案: 错误
10、 品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。
A:正确
B:错误
答案: 正确
02 认知蜕变：品牌传播创新思维 第二章 单元检测
1、 常见的品牌组合发展策略，不包括:
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:品牌联名合作
答案: 品牌联名合作
2、 “美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 单品牌模式
3、 法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 多品牌模式
4、 万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：
A:单品牌模式
B:背书品牌模式
C:多品牌模式
D:未使用品牌组合策略
答案: 背书品牌模式
5、 以下关于品牌真实性的表述错误的是:
A:复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要
B:必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚
C:必须先保障经济效益再谈真实
D:品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性
答案: 必须先保障经济效益再谈真实
6、 建构品牌大理想的意义不包括：
A:品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题
B:帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆
C:帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感
D:能够保证品牌创意表现的多样性
答案: 能够保证品牌创意表现的多样性
7、 “当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。
A:品牌专业化
B:品牌区隔化
C:品牌真实性
D:品牌同质化
答案: 品牌区隔化
8、 品牌大理想是（）的交集。
A:品牌文化张力与品牌最佳自我
B:品牌文化张力与品牌创意表现
C:品牌品牌最佳自我与创意表现
D:品牌个性与品牌真实性
答案: 品牌文化张力与品牌最佳自我
9、 以下没有体现出品牌文化张力的是：
A:LV——旅行让生活变得更美好
B:可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
C:多芬——女性充满自信，世界将更加美好
D:杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好
答案: 可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
10、 以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：
A:品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面
B:品牌最佳自我必须是真实可靠的
C:品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓
D:品牌最佳自我是一种品牌幻想
答案: 品牌最佳自我是一种品牌幻想
03 策略突围（一）：价值策略 第三章 单元检测
1、 OPPO Reno的广告定位的是：
A:消费者
B:产品特性
C:市场需求
D:竞争者特点
答案: 产品特性
2、 一下哪种情况不属于关联定位：
A:“经常用脑，多喝六个核桃”
B:奥利奥联名《权力的游戏》
C:“七喜——非可乐”
D:尚格云顿沃尔沃汽车广告片
答案: 尚格云顿沃尔沃汽车广告片
3、 品牌定位的含义有：
A:挖掘品牌或产品自身特点
B:在消费者心中占据独特地位
C:发现自己的目标受众
D:并购其他企业
答案: 挖掘品牌或产品自身特点;
在消费者心中占据独特地位;
发现自己的目标受众
4、 品牌定位三件事指的是
A:定人
B:定心
C:定价格
D:定价值
答案: 定人;
定心;
定价值
5、 下面有关品牌哲学的理解，正确的是：
A:思想统治品牌
B:品牌哲学虚无缥缈
C:思想区分品牌
D:品牌只需要生产实物商品，不需要品牌哲学
答案: 思想统治品牌;
思想区分品牌
6、 塑造一个持久品牌需要：
A:保持消费者的品牌忠诚度
B:塑造品牌真实感
C:固守自我，不随市场做出改变
D:始终保持一颗年轻的心
答案: 保持消费者的品牌忠诚度;
塑造品牌真实感;
始终保持一颗年轻的心
7、 品牌真实感可以通过哪些方式实现？
A:挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵
B:构建品牌专属符号
C:保持神秘，不与消费者沟通
D:讲述品牌故事
答案: 挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵;
构建品牌专属符号;
讲述品牌故事
8、 如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。
A:正确
B:错误
答案: 正确
9、 当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。
A:正确
B:错误
答案: 正确
10、 品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。
A:正确
B:错误
答案: 错误
04 策略突围（二）：个性策略——我有我的个性，你要不要追随我 第四章 单元检测
1、 有关共情战略，下列说法不正确的是：
A:共情是一种理解他人的能力
B:共情需要站在消费者角度为消费者发声
C:共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受
D:共情战略让品牌和消费者更加接近
答案: 共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受
2、 以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：
A:网易云音乐把乐评搬到地铁站
B:旺仔推出联名款周边
C:江小白的包装文案
D:苹果《一个桶》广告片
答案: 网易云音乐把乐评搬到地铁站;
江小白的包装文案;
苹果《一个桶》广告片
3、 为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：
A:走心决定了消费者能否被打动
B:走心决定了消费者能否产生共鸣
C:走心决定了消费者能否对品牌产生好感
D:走心决定了消费者能否开始一系列消费行为
答案: 走心决定了消费者能否被打动;
走心决定了消费者能否产生共鸣;
走心决定了消费者能否对品牌产生好感;
走心决定了消费者能否开始一系列消费行为
4、 品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：
A:视频广告能承载丰富动态的信息
B:海报广告在呈现信息上更加直观
C:推文文案广告能承载丰富的图文信息
D:H5广告不能让受众在沉浸中与品牌互动
答案: 视频广告能承载丰富动态的信息;
海报广告在呈现信息上更加直观;
推文文案广告能承载丰富的图文信息
5、 下列说法正确的是：
A:品牌要紧紧把握自己的DNA
B:将品牌形象符号化不利于塑造品牌个性
C:品牌发展个性将成为一大趋势
D:品牌个性的确定需要随大流
答案: 品牌要紧紧把握自己的DNA;
品牌发展个性将成为一大趋势
6、 品牌个性塑造需要从哪些方面入手？
A:明确品牌定位
B:品牌符号化
C:自说自话地展示魅力
D:洞察消费者需求
答案: 明确品牌定位;
品牌符号化;
洞察消费者需求
7、 下列有关品牌个性的说法，正确的是：
A:品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓
B:品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位
C:品牌个性要与消费者个性相符
D:品牌个性要尽量高傲，不能太接地气
答案: 品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓;
品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位;
品牌个性要与消费者个性相符
8、 有着相似个性的品牌和消费者会互相吸引。
A:正确
B:错误
答案: 正确
9、 共情战略不需要把产品信息转化为品牌内容体验。
A:正确
B:错误
答案: 错误
10、 品牌为有个性的消费者发声可以与消费者产生共鸣。
A:正确
B:错误
答案: 正确
05 策略突围（三）：角色策略——品牌传播的主体如何扮演好自己的角色 第五章 单元检测
1、 以下对国家品牌的理解错误的是:
A:国家品牌是国家在全球公民心目中的整体印象
B:国家品牌是一种总体的、相对稳定的一般性评价
C:国家品牌是国家的宝贵财富
D:只有大国需要建设国家品牌
答案: 只有大国需要建设国家品牌
2、 积极进行国家品牌全球化传播的原因不包括:
A:提升国际形象、国际亲和力和国家文化软实力的需要
B:主动和有效地回应所谓的“中国威胁论”的需要
C:获得世界的理解与认同，坚持和平崛起发展战略的需要
D:全面复兴传统文化的需要
答案: 全面复兴传统文化的需要
3、 以下关于城市品牌的理解正确的是:
A:城市品牌与城市的人文要素有关，与自然要素无关
B:城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素
C:城市品牌是指城市中的企业品牌
D:城市品牌建设是管理者关系的问题，与普通公众关系不大
答案: 城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素
4、 “北上广深一线城市容不下肉体，三四线城市容不下灵魂，天津是可以兼顾的城市！”，从城市品牌的角度，对这句话的理解正确的是:
A:城市品牌有优劣等级之分
B:北上广深的城市品牌是不成功的
C:三四线城市还不具备城市品牌建设的条件
D:天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬
答案: 天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬
5、 一个有生命力的品牌，所具备的要素通常包括:
A:活跃的产品与服务
B:有温度的品牌价值
C:优良的市场布局
D:以上都需要
答案: 以上都需要
6、 没有了乔布斯后的苹果，iphone新产品依然大卖，迎来股市的一路凯歌，只要产品的设计理念保持了对完美的极致追求，它依然能够开出美丽的花朵，这体现了优秀的企业品牌:
A:能够保持强大的生命力
B:能够永远屹立不倒
C:企业资产的重要性
D:代言人的重要性
答案: 能够保持强大的生命力
7、 关于数字时代的品牌IP内涵理解错误的是:
A:IP是Intellectual Property知识财产的缩写
B:IP是品牌的网络地址
C:IP可以是一种特定的价值观
D:IP可以是一部自带流量的内容
答案: IP是品牌的网络地址
8、 以下对于个人品牌的理解错误的是:
A:个人品牌以个人为传播载体
B:具有鲜明的个性和情感特征
C:无法转化为商业价值
D:是一种社会注意力资源
答案: 无法转化为商业价值
9、 短纪录片《早餐中国》，拍摄了贵阳素粉、客家牛杂汤、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，让吃货们看了口水流一地。纪录片播出之后，这些早餐店迎来了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故乡”，在网络上掀起了万千网友的狂欢。从城市品牌传播的角度，这体现了:
A:城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP
B:只要写好心灵鸡汤，城市就能吸引游客
C:只要有情怀，城市品牌就能越来越强大
D:城市应该加大投入挖掘民间美食，制作宣传片
答案: 城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP
10、 UBer曾经针对用车高峰期首创的动态定价算法：当叫车需求大于供给，算法会自动提高价格，减少需求提高供给，使得供需达到一个动态平衡。一段时间后，当供给逐渐大于需求时，价格又会恢复到初始水平。对此理解错误的是:
A:体现了品牌定价策略向动态化方向调整
B:借助先进的计算机算法有利于更快地对市场价格作出反映
C:品牌应关注消费者愿意支付的价格
D:有利于维持品牌供需市场的平衡
答案: 品牌应关注消费者愿意支付的价格
06 策略突围（四）：消费者策略——从消费者入手打破隔阂 第六章 单元检测
1、 以下对于数字时代的受众概念理解正确的是：
A:数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性
B:数字时代的受众是原子化的、被动的个体
C:数字时代的受众是消极的、毫无鉴别力的大众受众
D:数字时代的受众是缺乏自觉和自主意识的乌合之众
答案: 数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性
2、 以下不属于数字时代“后受众”特征的是：
A:不仅包括一般大众，还包括小众和非众
B:受众具备由受到传的功能，成为了内容的生产者
C:由信息的传受者，变为各种服务的使用者或参与者
D:从多重身份向单一身份转变
答案: 从多重身份向单一身份转变
3、 网易云音乐的成功离不开数字时代准确的受众思维，其中属于强化用户参与的做法是：
A:跑遍了各地的Live house，与小众音乐人展开合作
B:开发“云音乐独家单曲或专辑”
C:挖掘了好妹妹乐队等一系列“潜力股”
D:推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等
答案: 推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等
4、 以下关于数字时代的社交分发表述错误的是：
A:数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体
B:数字时代的社交分发主要依托社交媒体平台实现
C:数字时代的社交分发使内容更好地连接到受众
D:数字时代的社交分发所面临的受众是小众或分众，也称圈层受众
答案: 数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体
5、 以下对于数字时代智能推荐算法带来的影响理解错误的是：
A:运用了算法、数据挖掘和机器学习等技术
B:对用户搜索、点击、订阅、停留时长等行为进行持续监测和动态挖掘
C:聚合全网内容资讯，根据用户画像，将内容与用户精准匹配
D:智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观
答案: 智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观
6、 小屏传播生态下成长起来的受众称之为屏端受众，以下不属于屏端受众特征的是：
A:全时空移动触屏
B:沉浸式社交参与
C:多任务随时切换
D:无法同时使用多个APP
答案: 无法同时使用多个APP
7、 以下对于注意力市场的理解错误的是：
A:注意力市场是一种分析框架
B:数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场
C:对于数字时代的品牌而言，注意力是真正稀缺的资源
D:注意力一旦形成市场规模，便具有巨大的变现价值
答案: 数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场
8、 以下属于数字时代受众测量特点的是：
A:在受众样本知情和配合的情况下进行
B:数字时代的受众注意力只集中在手机媒体中
C:内容提供者无法扮演内容测量者的角色
D:受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行
答案: 受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行
9、 数字时代的注意力影响往往会采用灵活的注意力触发方式，对此理解错误的是：
A:触发，相当于一个开关，启动用户的即时注意力
B:付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式
C:人际型触发能够利用熟人之间的相互推荐获得注意力病毒式增长
D:自主型触发是受众被品牌主张、视觉呈现等因素自觉吸引带来的注意力增长
答案: 付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式
10、 直播答题是一种较为新潮的品牌推广方式，对此理解错误的是：
A:娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象
B:这是一种场景化的注意力营销方式
C:能够使人们的注意力得到真正聚焦
D:带来高流量、高互动、高度集中的注意力表现
答案: 娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象
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